la papa concurrente

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El advenimiento de la llamada Web 2.0 ha provocado un interés similar al que produjó en su momento la burbuja de las puntocom y muchas empresas y organizaciones buscan como aprovechar las herramientas que este concepto ofrece para mejorar sus negocios.

Ante esa demanda, han surgido varios actores para proveer la oferta que la satisfaga. A propósito de ello ha habido esta semana una interesante agitación a propósito de la aparición de Cink.es, emprendimiento liderado por viejos conocidos de la blogocosa hispana como Marc Vidal o César Calderón y que promete dinamizar los negocios en la red. La polémica se ha generado ante lo que aparece como una oferta paquetizada, masiva y low cost de servicios 2.0 que ayudarían a las empresas a lograr presencia en la web.

Los críticos provienen, paradójicamente, desde varios de los que se dedican a asesorías o mantienen redes de blogs comerciales que también monetizan la red. Por ejemplo, Mariano Amartino señala desde Denken Über:

Pero, aunque la idea de decir “la web 2.0 me importa un carajo y no voy a dedicarle tiempo asi que le pago a una empresa que me cree una identidad” termina convirtiéndose en: Crear contenidos como salchichas, inundar Del.icio.us, Dopplr, Facebook y otros con contenido irrelevante, historias inventadas y spam… porque, digan lo que digan, prometer X bookmarks, X envios a meneame, X cantidad de viajes en Dopplr, es spammear y ensuciar las redes sociales.

Cink puntualiza que su oferta apunta a la democratización de la web 2.0 desde empresas pequeñas hasta las grandes firmas, de hecho, los paquetes de precios son diferenciados según facturación. Desde su blog señalan:

Cink introduce, con esta estrategia, una democratización de la demanda mediante un modelo de negocio nuevo y, a su vez, 2.0 en sí mismo. Tú te fabricas tus propios contenidos y nosotros te acompañamos en el camino garantizándote los mínimos necesarios y un servicio de agitación sobre el entorno. La agitación es tan sencillo como mejorar los canales, usarlos bien y conseguir más visibilidad.

También hay quienes reflexionan ante la irrupción desde otro punto de vista como Javier Martín de Loogic:

Se critica que Cink tenga gente que envía noticias a Meneame, que escribe en blogs, que manda mensajes a Twitter, … todo ello en nombre de las empresas que los contratan. Pero no es eso lo que estamos haciendo, de forma menos generalizada y paquetizada, muchas de las empresas que nos dedicamos al negocio de los blogs? Desde Weblogs SL que es el líder pasando por otros que ofrecemos servicios de consultoría en internet, lo que estamos haciendo es lo que dice Cink que quiere hacer de forma masiva.

El escenario es interesante. Quizás lo que diferencia y lo que asusta sea una oferta tan explícita para lo que hasta hoy es territorio de consultores, fundaciones y agencias. La clave en todo esto puede estar en la transparencia. Y en los resultados.